BookTok と Bookstagram が書籍出版グッズに与える影響

BookTok と Bookstagram は、本の宣伝の新しい形を生み出しました。 それは文学界を引き裂くことになるのだろうか？

ほとんどの読者にとって、新しく発売された本を入手するということは、地元の書店に行くか、図書館に行くか、Amazon にログインすることを意味します。 しかし、他の人にとっては、本のコピーに加えて、カスタムトートバッグ、香りのキャンドル、美容製品、さらにはお茶の箱などのギフトアイテムが入った、思慮深くデザインされた箱を開ける必要があります。 あなたが書籍のインフルエンサーである場合、後者が当てはまります。

インターネットを席巻する人気の書籍商品に関しては、サリー・ルーニーがすべてを始めたと言う人もいるかもしれないが、彼女はおそらくその帰属を拒否するだろう。 私はルーニーの最新小説『美しい世界、どこにいる』が 2021 年 9 月に発売されるのを心配して待っていました。当時、読者ができることはこれだけだと思っていたので、地元の書店で予約注文しました。 ああ、私はなんて間違っていたんだろう！ 出版日までに、著者、ジャーナリスト、一般にクールなインターネットの人々が、ビューティフル ワールド トートバッグやビューティフル ワールド バケット ハット、さらにはビューティフル ワールドの傘について投稿しているのを目にするようになりました。 ライターとして時々 ARC や宣伝用のしおりを受け取ることがありますが (これらには感謝しています)、その高級グッズを手に入れる方法はないとわかっていました。 その代わりに、私はブルックリンのフォートグリーンで開催されたコーヒーカートのポップアップ（AirMailとFarrar, Straus, and Giroux（ルーニーの出版社）主催）に現れ、ルーニーをテーマにした質問に答えるという昔ながらの方法でトートバッグを勝ち取った。トリビアの質問を正しく答えます。 （「世界で最もよく飲まれている飲み物は何ですか？」もちろんお茶です）。

この本の発売から数か月間、このトートバッグはニューヨーク市周辺で話題のきっかけになることがよくありました。 本屋に立ち寄ると、書店員からグッズの熱狂についてコメントをもらうこともありました。 作家の友人数人はどうやってこの本を手に入れたのか尋ねてきましたし、この本のことを知らない見知らぬ人たちもその美しいデザインについてコメントしていました。 シンプルなキャンバスバッグにしては目立った反響でした。 『ビューティフル ワールド』とその発売によるグッズの熱狂から 1 年半が経ち、ソーシャル メディア マーケティングやインフルエンサーとの関係を通じた書籍のプロモーションはさらに精緻になってきました。 現在、多くの宣伝およびマーケティング キャンペーンはインフルエンサーを念頭に置いて作成されており、TikTok ビデオにふさわしい PR ボックスや、本の出版時にソーシャル メディアで瞬間を作り出すように設計されたブランドのグッズが用意されています。 問題は、インフルエンサー文化が本のマーケティングと宣伝を変えるかどうかではなく、どのように変えるかということだ。

エマ・クラインの最新小説『ザ・ゲスト』が5月9日に出版される。その準備として、クラインの出版社であるランダム・ハウス・ブックスは、スーパーグープの日焼け止めのチューブ、テイトズ・ベイク・ショップのクッキーの箱、本の表紙に合わせてカラーコーディネートされたサングラスや、その他のグッズもいくつかあります。これらはすべて、夏の終わりのロングアイランドのイーストエンドで起こる小説をテーマにしています。 インフルエンサーの郵送物には、誰もが欲しがるランダムハウスブックスのトートバッグも付いていました。 TikTokアカウント「smallcasualbooktok」のコンテンツクリエイターであるマリサ・ゲイツ氏は2月に箱の中身を映した15秒の動画を投稿し、『ザ・ゲスト』は彼女にとって今年最も期待されている本だと述べた。 意見やコメントで読者が夢中になったことがすぐに続きました。

「すべての本がこうなればいいのに」というコメントもありました。 「これほど誰かに嫉妬したことはありません」と別の記事も読んだ。 その後、小説の完全なレビューを別のビデオで投稿したゲイツさんは、自分のプラットフォームがこれほどの規模に成長するとは、あるいはこのような反響を受けるとは予想もしていなかった。 実際、彼女は「反資本主義であり、反過剰消費を掲げる者として」アカウントを開設したときの目標は、公共図書館を利用したり中古本を購入したりして、どのように本のコレクションを構築できるかを示すことであったと私に語った。 TikTok を始めてから約 2 年が経ち、現在、彼女のプラットフォームには 6,000 人近くのフォロワーがいます。 書籍の出版社は頻繁に、今後レビューするタイトルについて彼女に売り込みます。これには、書籍のタイトルやカバーアートを反映するようにカスタマイズされたアイテムや、テートのクッキーなど、本のテーマに合った他のブランドの関連商品などのグッズが付属して送られることがよくあります。ニューヨーク州サウサンプトンで設立されたブランド